Identity
Prova 2
Project Roadmap
CLIENTE
Pomì, marchio iconico del pomodoro italiano, ha una lunga storia che risale agli anni '80. Conosciuto per il suo gusto inconfondibile e la qualità del pomodoro 100% italiano, Pomì ha sempre mantenuto un forte legame con le proprie radici. Nel 2023, dopo avere affidato a HOOP la transizione digitale internazionale del brand, culminata nella creazione di una piattaforma multisito e multilingua e l'attivazione di strategie di comunicazione differenziate per cluster di paesi, l'azienda decide di rinnovare il packaging e l'intera strategia di comunicazione per intercettare nuove buyer personas e promuovere in modo sinergico e trasversale la nuova identità, mantenendo invariato il DNA di qualità e tradizione.
CHALLENGE
La sfida per HOOP era duplice: ampliare i target di riferimento del brand intercettando nuove buyer personas (millenials e i consumatori più giovani) e promuovere efficacemente il restyling del packaging, mantenendo fede ai valori di qualità, italianità e sostenibilità che hanno sempre contraddistinto Pomì. Al tempo stesso, l'esigenza dell'azienda era quella di adottare un approccio più smart, social e dinamico senza tradire la sua essenza storica.
PROGETTO
Per la promozione del nuovo packaging, HOOP ha curato il restyling completo del sito web e dei canali social, mantenendo il focus sul gusto immutato e la qualità inimitabile. La strategia digital è stata focalizzata sulla creazione di contenuti accattivanti con approfondimenti dedicati per le buyer personas, scegliendo un approccio in grado di dialogare con gli utenti in modo ironico, diretto, umano. HOOP ha coordinato anche il coinvolgimento di influencer nel settore food e lifestyle per aumentare la visibilità del nuovo packaging e concorsi sui social media per coinvolgere i consumatori e creare buzz attorno al brand e ai nuovi prodotti. Un progetto di riposizionamento che, partito dall'Italia, si amplierà progressivamente a tutti i paesi in cui l'azienda è presente adattandosi alle diverse sensibilità pur mantenendo intatto li filo rosso, inconfondibile, del brand.
Risultati
65
Traffico ai siti
20
Social follower
8
Social engagement rate
36
Lead generati
